中粮福临门新春登陆分众传媒,守护国人幸福餐
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中华资讯信息网
小华
2021-02-02 18:59

春节在即,米面粮油市场进入消费需求旺季。近日,中粮福临门携手分众传媒,以异形广告海报暖心呈现春节幸福餐桌、颗粒饱满的自然香大米,在电梯内营造温馨“年货节”场景,为国人送上新春祝福。

新年开局,中粮福临门以产品为基石,渠道升级,营销发力,夯实“守护国人餐桌上的幸福”的品牌形象,开启品牌新春新征程。


科技成就美味,助推中国饭碗升级


为推动国内粮食产业高质量发展,满足消费者不断升级的饮食需求,中粮福临门自然香系列大米创新采用9%黄金碾磨技术,有效保留稻米原生美味层,致力于呈现口感与香味最佳状态的大米,并通过1套定制企业标准、7种美味成分监测、16项品质指标检测,为消费者美味、健康的餐桌体验保驾护航。





近日,国际风味暨品质评鉴所发布顶级美味大奖榜单,中粮福临门自然香大米斩获国际顶级美味大奖。在重新定义“大米怎样才算香”的同时,自然香系列也在一定程度上优化了中粮福临门大米产品结构。作为针对新中产家庭创新打造的中高端产品,自然香系列通过“产地+品种+技术”三重支撑,助推大米消费进入新阶段。
1月20日,品牌评级权威机构Chnbrand发布2021年(第七届)中国顾客推荐度指数品牌排名与分析报告,中粮福临门在大米和面粉品类中纷纷斩获佳绩,大米更荣登推荐度榜首。





在深受顾客青睐的同时,中粮福临门品牌大米自2009年起就连续多年领跑全国市场综合占有率,这表明中粮福临门一直以来凭借创新工艺、质量过硬的产品,能够占据市场竞争制高点,真正践行端好中国饭碗的使命。


全渠道铺市,保障消费者需求供应


为了更好地供应消费者需求,这个春节,中粮福临门在销售渠道上实现了线下线上全面铺市。
中粮福临门不仅在全国近300家大卖场开展线下促销活动,加强与消费者的沟通,还与苏宁家乐福展开深度合作,强强联手为消费者带来高品质、高营养、更安全健康的主食消费体验,在线下渠道的铺设中实现全产业链的共创共赢。





与此同时,为了消费者能够更加便捷地享用美味,中粮福临门积极开拓电商渠道,自然香系列产品全面上线京东、天猫等综合电商平台,并与京东到家、饿了么、多点、美团、淘鲜达、盒马鲜生等到家平台和社区电商零售平台展开合作,深入布局社区渠道,打通更短的消费体验路径。





中粮福临门在本次新春旺季实现自然香系列产品全渠道铺市,全力保障消费者春节期间主食消费需求供应,有助于加强品牌曝光力度,提升消费者粘性,建立更高的品牌信任度。


携手分众传媒,传递品牌守护力量


为了进一步促进自然香大米的全渠道销售,加强中粮福临门品牌影响力和竞争力,强化消费者品牌认知,在入选“品牌强国工程”的全新起点上,从消费者触媒习惯出发,建立了以分众电梯媒体广告为主的线下营销矩阵,全面覆盖社区生活,高效触达消费者,促进自然香系列产品在目标人群中的传播。
此次中粮福临门与分众传媒达成深度合作,在电梯内以异形广告海报的创意形式,与分众电梯电视广告共同占据目标城市楼宇。
一方面,异形广告海报以春节餐桌作为创意源点,通过餐桌这一具体生活场景,将购买中粮福临门产品的行为与“春节把幸福带回家”的情感紧密相连;另一方面,海报以鲜明数据图解自然香大米的创新工艺,进一步影响消费者的决策,占领主流消费人群心智高地。







在2020年益普索发布的国内流行广告语报告中,调研数据体现,83%的流行广告语源于电梯媒体,以分众为代表的电梯媒体覆盖了主流消费人群的日常必经之路,是品牌引爆主流的首选。





作为行业领军品牌,中粮福临门期望在新春营销节点,通过分众电梯媒体广告,让品牌影响力更加深入人心,并进一步传达品牌以“守护国人餐桌上的幸福”为己任,端好中国饭碗的使命担当。
站在2021年的全新起点上,中粮福临门将以核心产品创新力为基础,进一步拓展渠道,通过多维度营销加持,开启品牌发展新阶段。